“养儿不防老，防晒才防老.......”
夏季，防晒衣品类火热。打开小红书，防晒衣的关键词下，已有了超过17万+笔记，以及超过47万+的商品。这泼天富贵啊，在数据层面上也有所印证。
根据《中国防晒服饰行业现状深度研究与未来投资预测报告（2023-2030年）》显示，中国防晒服饰行业的市场规模由2016年的459亿元增至2022年的675亿元，预计2026年市场规模将达到958亿元。
防晒衣从小众化的需求转变为大众熟知的品类，消费者的期待也在转变。功能性之外，需求呈精细化与时尚化趋势，防晒衣市场迎来全新的发展阶段。
而随着品类的不断增长，也吸引了众多品牌的入局......
问及时下最火的流行趋势，大概率会是：薄荷曼波绿穿搭。在公交、地铁随机提问几个上班族，时尚潮流只是佐餐点缀，对抗骄阳和高温的防晒衣才是夏日刚需。
防晒衣“破圈”离不开户外运动的普及，其诞生最早可以追溯到户外品牌中常见的皮肤衣。在户外运动中，防晒衣不但可以阻挡紫外线、防止皮肤晒伤，也能一定程度上减少蚊虫的干扰，因此备受户外爱好者的“搭配神器”。
凭借户外运动的扩张之势和户外活动的日常化，防晒市场也迎来了春天。
作为防晒衣销售的主阵地之一，线上渠道的销售规模增长显著，相关数据显示，2023年主要电商平台（天猫、京东）防晒衣的市场规模为48.4亿元，同比上涨33.5%，销量近3500万件。
从小众的户外场景，进入到城市通勤、亲子出行等更多细分日常场景中，防晒衣成长为一个大众化、多场景的常态化品类。
若将时针拨回数年前，那时的防晒衣市场还没有如今热闹。
但众多户外、运动品牌自然不会眼睁睁放弃数百亿的防晒市场扩张。且防晒需求与户外场景有着与生俱来的「强关联性」，运动品牌涉足防晒衣市场也是理所当然。 不论是让大众直呼「养不起」的始祖鸟，亦或是The North Face等在户外市场都有占有一席之地的品牌，都开始有意推出各式各样的防晒衣。
李宁、Nike等运动品牌都着力推出防晒系列，加上多年来对健康生活方式的探索经验以及积攒下的市场认知度，有日常通勤需求的打工人们会选择将购买目光投向运动品牌。
品牌在防晒衣市场的打法并不复杂。一是把防晒衣视作单独的品类，以防晒功能为基础，用手握的技术为防晒衣「赋能」；另一种是把防晒视为功能，将防晒功能叠加进其他产品中。
多品牌的加入，防晒衣市场「火药味」变得更浓，「后起之秀」深谙电商直播的玩法。先用促销活动打开认知度，接着找明星代言持续引流。
品牌种种动作都是为了抢占即将到来的防晒衣消费「旺季」，做出让消费者们无法「say no」的那件防晒衣。
就防晒衣功能而言，消费者需求已经从防晒提高到「防晒+」。若在北京等地，还要与杨絮对皮肤和呼吸道的「霸凌」作斗争。
多家品牌敏锐捕捉到需求。361°在今年早早开启了防晒衣品类的宣传推广，他们将发力点落在了泛户外运动场景。The North Face，也将自己的ACE品类即冲锋衣做得「一薄再薄」。 防晒衣可穿的场景不断「解锁」，好看也不能落下。品牌们能做的就是提升防晒衣颜值，或在防晒衣穿搭方面下功夫。
从清新的浅色到沉稳的深色；从修饰身材的贴身款到舒适宽松的oversize版，防晒衣开始对越来越多人的「胃口」。
天马应对时下流行的轻户外生活趋势，提供多品牌、多款式选择，彰显户外风格的同时亦带来了透气与凉爽。 恰逢春夏出游季，为了让消费者高效选购防晒产品，618期间，幸运叶子针对这一需求特别设置了防晒专区，带来凉感防晒衣、运动户外单品等多品类防晒好物，让有防晒需求的消费者精准锁定心仪好物。
当下消费者对于防晒产品的功能愈加细分，对身体各个部位实现“精准”防晒的趋势好物更受追捧。
集团旗下自有品牌蓝步满足消费者的精细化防晒需求，研发遮阳渔夫帽，面部和颈部都可以保护到，法式大帽檐设计更显优雅；简约风格设计适合运动、休闲风服饰，在实现精准防晒的同时也为整体穿搭增色。
蓝步致力于将日常休闲与户外元素相结合，产品矩阵包括了服装、伞具、配饰、鞋履、户外用品几大分类，满足了多功能防护、轻便、易收纳、多场景复用等特点，稳稳抓住了「轻量化户外」趋势下消费者的“轻”需求。
2024年，蓝步与中国龙舟协会达成合作，为出征第十五届亚洲龙舟锦标赛、第四届龙舟世界杯项目比赛的中国国家龙舟队提供日常服装、训练服装、比赛服装及配套服饰。体现了蓝步在防晒、防水等专业户外装备的科技能力。
春夏出游防晒是关键，天马集团从消费者个性化、科技感、精细化的防晒需求出发，汇聚防晒衣、遮阳帽、防晒配饰等多品类好物，给予消费者全方位的遮阳保障，让消费者高效、省心购物。
